依托广电优势  开拓科技传播新篇章

重庆广电集团科普频道制片人 许若谷

    科普工作是科技工作的重要组成部分。胡锦涛总书记指出：“科技工作包括创新科学技术和普及科学技术这两个相辅相成的重要方面。普及科学技术，提高全民科学素质，既是激励科技创新、建设创新型国家的内在要求，也是营造创新环境、培育创新人才的基础工程，必须作为国家的长期任务和全社会的共同任务切实抓紧抓好，为科技进步和创新打下最深厚最持久的基础。”重庆广电纪实传媒有限责任公司作为重庆市科普基地，也是重庆广电集团旗下承担着科普宣传重任的责任媒体，在《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》和《科学素质纲要》的指导下，以重庆科教频道作为依托，将“科（学）教（育）纪（录）”作为频道定位，把打造“重庆文化高地”作为追求目标。目前，重庆广电纪实传媒有限责任公司在打造科普平台上开展了大量工作，在探索中有了一些新的思路。

    一、深刻认识新的时代背景下科普工作的要求，找准科普传媒的定位

    科普，简而言之就是将科学知识和技术普及开来。这一过程包括科普资源、科普媒介和科普受众三个方面，是一项综合性的工作。自重庆市直辖以来，科普资源的发展得到了长足的进步。无论是学科的开设与研究工作的深入，还是科普场馆建设与吸引社会公众的力度，都随着城市变化而呈现出了前所未有的力度。另一方面，对社会受众而言，改革开放三十余年来，“科技是第一生产力”的观念无疑早已深入人心。随着人民生活水平的日益提高，社会公众对于科学知识和技术的需求已经不再简单的局限于了解满足自身温饱的基础知识与技术，逐步呈现出一种更为深刻的，甚至可以说上升到一定哲学高度的状态。例如，目前普遍为公众所关注的低碳生活与技术手段，终极目的无疑是希望通过改变人类的生活方式，去寻求人与自然的和谐相处之道……在新的时代背景下，观众接收信息的习惯、方式已经发生转变，广电科普工作必须顺应时代发展的要求，结合广电媒体自身的特点和优势。重庆广电纪实传媒有限责任公司转变科普节目的制作思路，不再单纯的注重科学知识和技术相关答案结果的僵硬传播，而是尊重电视语言的传播规律，以科学探索的手法，展示科学技术的探索、发展过程，将科普工作的重心放在提振社会公众的科学精神上。照顾观众群体多方面的科普需求，既坚持传播科学知识和技术的发展状况及其一定的具有可操作性的技术细节，更重要的是用电视的手法、媒体的力量，唤起受众群体对科学知识和技术的热爱，提升全民科学素质。

    二、整合社会力量，全面推进科普宣传工作

    重庆广电纪实传媒有限责任公司作为科普媒介，必须依托重庆市现有的科普资源，以多种形式和方法向科普受众进行宣传，以期达到良好的科普传播效果。这一过程中，整合社会力量是一项必要的工作。

    （一）确保科学技术知识的准确性

    要达到良好的科普传播效果，首先必须保证所传播的科学内容的准确性。重庆广电纪实传媒有限责任公司将此视为科普宣传工作的生命线。在科技知识发展变化日新月异的今天，为了保证传播内容的准确性，作为本身并不直接参与科学技术研究工作的媒体，如何严格的在各个生产环节对科技知识的准确性予以把控？目前，重庆广电纪实传媒有限责任公司与重庆市科协进行深度合作，依托重庆市科协及其下属的各个科协机构，对所涉及的科学技术知识从选题策划、文稿写作、拍摄制作等各个生产环节进行核实，将热点事件、突发事件、敏感话题实行频道与专家双审核作为一项严格的制度，严把科普节目创作中的安全关。

    （二）丰富科普创作中的多样性 

    要做到全面反应重庆市科普资源的多样性和科学技术发展水平，同时满足科普受众的需求，就必须以“借脑”的形式，借助多方社会力量来共同丰富科普节目制作中的多样性。目前，重庆广电纪实传媒有限责任公司在重庆市科委、科协的支持下，诚邀一批有实力、有学术造诣、口头表达能力强的学者，建立专家库，专家资源涵盖多个学科，定期召开选题策划会，加强选题策划，制作推出科普节目，每天都有新鲜的科技知识出现在荧屏。结合不同的时令、热点、科普资源和不同观众群体的需求，打造科普宣传的亮点。这样的形式不仅能够将重庆市的科普资源进行细致的梳理，同时也能够抓住观众的需求，达到更好的科普传播效果。

    （三）打造高素质科普宣传团队

    要做好科普节目，还必须要有一支高素质的科普宣传团队。目前，重庆广电纪实传媒有限责任公司着力于与重庆市科委、科协、社科联、高校和高新技术企业等合作，让编导团队定期走进科技研究的第一线，走入各个科普基地之中，亲身感受科技发展的最新态势，亲耳聆听各个行业的专家、教授进行讲解，去了解、学习各个科普基地所展现的科普资源。目前已经组织参观重庆市科技馆、重庆市自然博物馆……等多个重庆市科普基地。将编导团队在现场的实际体验、思考和学习，融合在科普节目的制作、创新之中。在打造优秀科普节目之前，先提高自身科技素质。现在，重庆科教频道要求编导团队的每名编导应该针对性了解某一方面的科技知识，专项科学技术要有专人了解其基础知识，并把握较为前沿的发展动向，随时能够应对可能出现的新闻性事件、热点性的话题。现在专项学习的内容包括医学、天文学……等多个学科及其下属各个类别。

    三、加大传播力度，覆盖多层次科普需求

    （一）细分受众群体，打造科普媒体品牌

    对处于科普工作中间环节的科普媒介而言，科普资源的日益丰富和科普受众层次多样化的情况，既是一种机遇，也是一种挑战。重庆广电纪实传媒有限责任公司在此前提下，细分观众群体，针对不同收视人群，引进、制作了不同类型的科普节目。就频道2010年的表现来看，制作、引进播出科教类节目超过12万分钟，晚间平均收视率达到0.58，收视份额达到2.07，在重庆市场所有频道中，晚间排名达到第15位，并且这样的情况是在重庆科教频道没有其他大多数频道所具有的影视剧等资源的条件下所获得的。

    （二）细分受众群体，加大传播力度

    不同的受众群体，对科普节目的要求是不同的。针对分众市场，频道分层次的制作节目。

    1.高端视野——项目巨制

    针对高端人群，重庆广电纪实传媒有限责任公司投入近三百万资金，耗时两年，制作5集共计225分钟深具高端视野，探寻人类发展历史之谜的项目巨制——《远祖之谜》。本片在受众群体中引起巨大反响，引发热烈讨论，激发公众对人类发展历程进行新的思索。与此同时，本片在业界同样获得极大的肯定，荣获中国科教电影电视协会颁发的“首届全国科教影视科普奖”民俗及人文历史类一等奖；广电总局电视局、新闻出版总署音响司、中国科教影视协会颁发的中国科教影视学术奖探索与考古类一等奖；国际科教影视展评暨制作人年会2009组委会颁发的中国国际科教影视展评暨制作人年会2009’人文类提名奖等多项大奖。远销俄罗斯、澳大利亚等多个国家，收到良好的市场回报。目前，新的项目也正在启动之中。

    2.大众层面——栏目贴近

    针对占据科普宣传主要层面的大众群体，频道致力于潜移默化的提高观众自身生活质量，将有用的科学技术知识融于有趣实验中，科学技术相关知识不再以干瘪、琐碎、唠叨的方式呈现在观众面前。成系列的策划、抓住时效性、结合新闻热点，将相对静态的科学理论融合在动态的社会生活、新闻事件乃至社会历史的长河中，让科学技术乘上热点事件的船，同样成为人们关注的焦点。以栏目的形式——《科学十分钟》《真实》《寰宇地理》《奇趣大自然》等——提升公众科学素质。目前，在频道主打科普节目之一——《科学十分钟》的制作工艺流程上，详细划分版块，每一版块时长严格控制，保证节目的科学性、趣味性和实用性得到完整的体现。在近期针对日本九级强震、防辐射、市民抢购碘盐等社会关注的焦点事件，分工协作，将热点事件中的科技原理进行详尽分析，让人们了解其中的知识，解除不必要的恐慌情绪，以科学的态度来面对我们的生活。频道收视率稳步上升，在受众群体中的美誉度大幅度提高，已经在重庆本地市场上形成较为稳定的收视群体，为传媒科普工作的开展打下了坚实的基础。在业界，多期节目荣获中国广播电视协会科教传播工作委员会等机构颁发的奖项。

    无论是项目的设立或是栏目的开办，遵循的原则都是科学的考量科普受众的多样性，细分科普受众的市场，针对性制作节目，满足科普受众的需求，以科学严谨的态度来对待科普工作。在所谓“娱乐至死”的时代，扛起一面科普的旗帜。

    （三）加强后续机制，打造科技传播媒体品牌

    制作、播出优秀的科普节目，这是重庆广电纪实传媒有限责任公司必须的责任与义务，在制作、播出节目之后，同样应该做好后续延伸工作，强化社会公众对科技传播媒体的品牌感。

    1.加大自制节目的推广力度

    目前，重庆广电纪实传媒有限责任公司以资源部作为龙头，全力向国内各个科普机构、组织对自制节目进行推广，加强交流互动，更好的促进节目的制作。

    2010年，中国科技馆农村党员干部现代远程教育平台对重庆科教频道制作的部分节目进行了资料保存，这样的方式让频道制作的节目有了更高层面的宣传平台，大大提升了频道与重庆市内各区县电视台、电视制作机构对科普节目的制作热情。同时，也启迪了频道对科普节目内容生产上新的思路，寻找到结合重庆市“大城市带大农村”格局的科普之路，为进一步加强科普工作在农村和边远地区、民族地区的实施打开了新的局面。同时借助频道自身的远程教育平台，将农业生产等方面的科技信息，及时传播到当地群众中间，取得大重庆范围内现代农业科技知识传播的积极效果。

    此外，频道与重庆图书馆合作，将部分节目以公益馆藏的形式，在重庆图书馆电子阅览室供广大市民观看，扩大交流渠道，提升频道影响力。并与全国各地兄弟频道间加强交流，将重庆的科普信息传递出去，也吸收各地优良的科普资源，合力打造良好的科普氛围。

    2.加强本地市场的品牌打造力度

    2010年，在完成日常工作的同时，为了进一步扩大频道知名度、提升频道美誉度，频道定期积极开展地面科普推广活动，形式多样，走进社区、学校、农村，将涉及相关科技知识的节目制作成为光碟，免费向当地群众进行发放。 
以科普知识有奖问答、收看科普节目赢大奖等方式吸引公众群体。据统计，活动直接参与人数近20000人，信息触达人数超过十万人次。科普推广活动争取到了与我频道观众群接近的人群，并收获了较大反响。活动期间，还采取电视、广播、报纸、网络等各种媒体立体式的宣传方式，将活动参与方式、现场实况等呈现在观众眼前。

    同时，利用网络平台，将最新的科普节目上传网络，让科普节目反复播放，起到强化节目的多次利用、点对点传播的效果。

    推广活动持续时间长、覆盖区域广、参与人数众多、群众反响热烈，活动内容和形式等都得到了科普受众的大力支持以及肯定，互动方式准确地传达了频道的科普理念和形象，使重庆科教频道的品牌形象更加深入人心，也为频道后续推广活动打下了坚实的基础。

    重庆当选“中国最幸福城市”，科普工作与人们的生活息息相关。重庆科教频道在未来的规划中，将以最具实力的媒体力量，高举科普的大旗，让科技知识走进千家万户，为人们的幸福生活锦上添花。